Ο Πάμπλο Λαραΐν, ο Χιλιανός δημιουργός («Jackie», «Spencer», «Maria», αλλά και τα καταπληκτικά «Η Μυστική Λέσχη» και «No») και πολλάκις οσκαρικός υποψήφιος, και ο αδελφός του και σταθερός συνεργάτης του, Χουάν ντε Ντιός Λαραΐν, εγκαινίασαν την Pijama, μια πλατφόρμα streaming για ανεξάρτητες ταινίες και φιλμ που δεν έχουν πάρει διανομή.
Η Pijama επιτρέπει σε σκηνοθέτες και παραγωγούς να ανεβάζουν απευθείας τις ταινίες τους, να επιλέγουν τις χώρες προβολής (geoblocking), να ορίζουν τις τιμές και να τρέχουν ψηφιακές καμπάνιες μάρκετινγκ, όλα μέσω της πλατφόρμας. Πληρώνοντας 100 δολάρια, οι δημιουργοί μπορούν να ανεβάσουν, να κωδικοποιήσουν, να αποθηκεύσουν και να προβάλλουν μια ταινία για δύο χρόνια. Η τιμή ενοικίασης μπορεί να οριστεί μεταξύ 3,99 και 9,99 δολαρίων, προσφέροντας στους θεατές ένα παράθυρο προβολής 72 ωρών μέσα σε διάστημα 30 ημερών. Το κοινό μπορεί να νοικιάζει τις ταινίες, με το 80% των εσόδων να καταβάλλεται απευθείας σε παραγωγούς, sales agents και διανομείς, μετά την αφαίρεση των εξόδων συναλλαγής και των φόρων.
Ο Πάμπλο Λαραΐν εξηγεί στο Variety τι ώθησε τον ίδιο και τον αδελφό του σ' αυτή τη νέα περιπέτεια: «Κάνουμε ταινίες εδώ και 25 χρόνια και ταξιδεύουμε σε όλο τον κόσμο για φεστιβάλ κινηματογράφου, όχι μόνο στα μεγάλα, αλλά παντού. Υπάρχει μια τεράστια απογοήτευση, γιατί κυριολεκτικά οι περισσότερες ταινίες, το 80-90%, δεν έχουν διανομή. Η πρόσβαση έχει γίνει η λέξη-κλειδί σε όλη αυτή τη διαδικασία, σε όλη αυτή την έννοια. Οι πλατφόρμες streaming δεν μπορούν να αγοράσουν όλες τις ταινίες. Δεν γίνεται. Πρέπει να επιλέξουν και η πραγματικότητα στη Λατινική Αμερική, στην Ασία, στην Ευρώπη και, φυσικά, στις Η.Π.Α., είναι τρελή: ο αριθμός των ταινιών που καταλήγουν απλώς στον σκληρό δίσκο του σκηνοθέτη και του παραγωγού είναι τεράστιος. Στην πραγματικότητα πολύ λίγες ταινίες τελικά προβάλλονται.»
Οι Λαραΐν ίδρυσαν την Pijama μαζί με τον βραβευμένο επικεφαλής δημιουργικής στρατηγικής Κριστιάν Χόφρε. «Θέλουμε να είμαστε απόλυτα διαφανείς ως προς όλα τα στατιστικά,» λέει εκείνος (υποννοώντας ότι οι υπόλοιπες πλατφόρμες δεν είναι, πράγμα που ισχύει). «Πόσοι άνθρωποι βλέπουν την ταινία τους, πόσα χρήματα κερδίζουν. Μπορούν να μπαίνουν στην Pijama και να τα βλέπουν όλα αυτά σε καθημερινή βάση. Από ποιες χώρες προέρχονται οι χρήστες, αλλά και να έχουν πρόσβαση στον έλεγχο της αφήγησής τους και της προώθησής τους». Η Pijama υποδέχεται και πρότζεκτ τεχνητής νοημοσύνης. «Είμαστε επίσης ένας χώρος για νέα πειράματα, για αυτές τις νέες δημιουργίες που χρειάζονται να φτάσουν σε κοινό», λέει ο Χόφρε.
Η πλατφόρμα λανσάρεται σε μια περίοδο όπου οι δημιουργοί ανησυχούν ότι συγχωνεύσεις, όπως αυτή που επιχειρεί το Netflix με τη Warner Bros και το HBO Max, θα πλήξουν τα μικρότερα ανεξάρτητα πρότζεκτ. «Είναι δύσκολο να ξέρει κανείς τι πραγματικά θα συμβεί,» λέει ο Πάμπλο Λαραΐν. «Δεν ξέρω αν είναι απαραίτητα κακό. Ισως να υπάρχει και μια καλή πλευρά. Πρέπει να περιμένουμε και να δούμε τι θα γίνει».
Η πλατφόρμα είναι ήδη διαθέσιμη στα Apple TV, Roku, Amazon Fire TV, Smart TVs, iOS και Android.