Οι NY Times παράγουν πάνω από 100 αυθεντικά βίντεο τον μήνα, με ειδήσεις, ρεπορτάζ και δημοσιογραφική ανάλυση από ανταποκριτές σε όλο τον κόσμο. Τώρα οι δραστηριότητές τους θα επεκταθούν στις... κινηματογραφικές αίθουσες. Μετά από συμφωνία με την εταιρία παραγωγής «Emerging Pictures», οι Times θα υπογράφουν ψυχαγωγικά, lifestyle και ταξιδιωτικής θεματολογίας βίντεο, τα οποία θα μοντάρονται σ’ ένα 12λεπτο preshow, που θα προβάλλεται πριν από τα τρέιλερ των ταινιών στις κινηματογραφικές αίθουσες.
Η πρόθεση των New York Times είναι να προσεγγίσουν ένα μορφωμένο εκλεπτυσμένο κοινό και θεωρούν ότι αυτό συμπίπτει με τους θαμώνες των art house αιθουσών. Αντίστοιχα οι indie αίθουσες επιζητούσαν μιας καλύτερης ποιότητας διαφημιστικό και ενημερωτικό υλικό πέρα από τις εξελίξεις στον χώρο των αναψυκτικών και των snacks...