Με μια καμπάνια που συνδυάζει χιούμορ και αιχμηρό σχόλιο, η PETA παρουσιάζει ένα νέο διαφημιστικό σποτ εμπνευσμένο από το «Ο Διάβολος Φοράει Prada», στρέφοντας τα φώτα στη συνεχιζόμενη χρήση ζωικών υλικών στη μόδα.
Το βίντεο προβάλλεται για δύο εβδομάδες σε περίπου 100 κινηματογράφους στις ΗΠΑ, πριν από τις προβολές του «Ο Διάβολος Φοράει Prada 2», αξιοποιώντας τη δυναμική του sequel για να περάσει το μήνυμά του σε ένα ευρύ κοινό.
Στο σποτ, ένας χαρακτήρας που θυμίζει έντονα τον ρόλο του Στάνλεϊ Τούτσι εκφωνεί την εμβληματική ατάκα «Gird your loins», προκαλώντας πανικό στο γραφείο, όπου οι εργαζόμενοι σπεύδουν να εξαφανίσουν ρούχα και αξεσουάρ από δέρμα και άλλα ζωικά υλικά. Η κορύφωση έρχεται με μια φιγούρα που παραπέμπει ξεκάθαρα στη Μιράντα Πρίστλι, η οποία γράφει ένα αυστηρό μήνυμα: «Το Runway δεν θα φιλοξενεί πλέον μόδα από ζωικά υλικά. Καμία εξαίρεση.»
Το τελικό μήνυμα, «A Change of Heart Could Change Everything», λειτουργεί ως κάλεσμα για μια συνολική αλλαγή στάσης απέναντι στη μόδα και τις επιλογές των καταναλωτών.
Διαβάστε ακόμα:«Ο Διάβολος Φοράει Prada 2»: Το «AI meme» που τελικά δεν ήταν AI
Η πρόεδρος της PETA, Τρέισι Ράιμαν, επισημαίνει ότι, παρά την απομάκρυνση της βιομηχανίας από τη γούνα, η χρήση δέρματος, μαλλιού και εξωτικών δερμάτων εξακολουθεί να αποτελεί πρόβλημα. Όπως τονίζει, το κοινό καλείται να είναι πιο συνειδητοποιημένο, ελέγχοντας την προέλευση των προϊόντων που αγοράζει.
Η καμπάνια, που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον creative director Κρις Καρλ, εντάσσεται στη μακρά ιστορία δυναμικών παρεμβάσεων της οργάνωσης στον χώρο της μόδας. Από τις προκλητικές διαμαρτυρίες των ’90s μέχρι τις σημερινές στοχευμένες καμπάνιες, η PETA συνεχίζει να πιέζει για αλλαγές σε μια βιομηχανία που βρίσκεται σε μεταβατικό στάδιο.
Την ίδια στιγμή, το «Ο Διάβολος Φοράει Prada 2» καταγράφει ήδη ισχυρή πορεία στο box office, επιβεβαιώνοντας ότι η επιρροή του παραμένει ισχυρή, κάτι που η PETA αξιοποιεί στρατηγικά για να ενισχύσει τη δική της φωνή.
Δείτε την διαφήμιση εδώ: