Το Netflix προχώρησε σε μια ασυνήθιστη για τα δεδομένα του εξαγορά, αποκτώντας την InterPositive, την startup τεχνητής νοημοσύνης που ίδρυσε ο Μπεν Άφλεκ, η οποία αναπτύσσει εξειδικευμένα εργαλεία για κινηματογραφιστές και τηλεοπτικούς δημιουργούς.
Οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας δεν αποκαλύφθηκαν. Με την ολοκλήρωση της εξαγοράς, και τα 16 μέλη της ομάδας της InterPositive, μηχανικοί, ερευνητές και δημιουργικοί επαγγελματίες, θα ενταχθούν στο Netflix, ενώ ο Άφλεκ θα αναλάβει ρόλο ανώτερου συμβούλου, προσφέροντας καθοδήγηση για την περαιτέρω ανάπτυξη της τεχνολογίας.
Παρότι το Netflix συνήθως επενδύει στην ανάπτυξη τεχνολογιών εσωτερικά αντί να προχωρά σε εξαγορές, η εταιρεία θεώρησε πως η InterPositive προσφέρει ένα μοναδικό σύνολο εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης που «διατηρεί τους δημιουργούς στο επίκεντρο της διαδικασίας». Η τεχνολογία θα είναι διαθέσιμη στους δημιουργικούς συνεργάτες της πλατφόρμας, χωρίς προς το παρόν σχέδια για εμπορική διάθεση στην αγορά.
Η εταιρεία του Άφλεκ, με έδρα το Λος Άντζελες, ιδρύθηκε το 2022 και μέχρι πρόσφατα λειτουργούσε μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας.
Σε αντίθεση με πολλές πλατφόρμες generative AI η InterPositive δεν δημιουργεί βίντεο από απλές εντολές κειμένου.
«Δεν πρόκειται για το να γράψεις κάτι σε ένα prompt και να δημιουργηθεί μια ταινία από το μηδέν», εξηγεί ο Άφλεκ. «Οι περισσότεροι φαντάζονται την τεχνητή νοημοσύνη ως κάτι που δημιουργεί κάτι από το τίποτα. Αυτό δεν είναι ο στόχος μας».
Αντίθετα, η τεχνολογία της InterPositive εκπαιδεύει ένα μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης πάνω στο υλικό μιας ήδη υπάρχουσας παραγωγής. Στη συνέχεια, οι δημιουργοί μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτό το μοντέλο στη φάση του post-production για εργασίες όπως χρωματική επεξεργασία, διόρθωση φωτισμού, αντικατάσταση φόντου, προσθήκη οπτικών εφέ ή ακόμη και αποκατάσταση λήψεων που λείπουν.
Η επικεφαλής περιεχομένου του Netflix, Μπέλα Μπατζάρια, δήλωσε ότι η τεχνολογία της InterPositive θα προσφέρει στους δημιουργούς «περισσότερες επιλογές, μεγαλύτερο έλεγχο και καλύτερη προστασία για το καλλιτεχνικό τους όραμα».
«Η σχέση μας με τους καλλιτέχνες βασίζεται στην εμπιστοσύνη και στη στήριξη της δημιουργικότητάς τους», σημείωσε. «Πιστεύουμε ότι τα νέα εργαλεία πρέπει να διευρύνουν τη δημιουργική ελευθερία και όχι να αντικαθιστούν το έργο των σεναριογράφων, των σκηνοθετών, των ηθοποιών και των συνεργείων».
Από την πλευρά της, η επικεφαλής προϊόντων και τεχνολογίας του Netflix, Ελίζαμπεθ Στόουν, τόνισε ότι πολλά εργαλεία generative AI που κυκλοφορούν σήμερα δεν έχουν σχεδιαστεί με βάση τις πραγματικές ανάγκες των κινηματογραφιστών. Όπως εξήγησε, τα εργαλεία της InterPositive δημιουργήθηκαν για να βοηθούν τους δημιουργούς να παράγουν περιεχόμενο υψηλότερης ποιότητας και όχι απλώς πιο γρήγορα ή πιο φθηνά αποτελέσματα.
Η ιδέα για την InterPositive γεννήθηκε το 2022, όταν ο Άφλεκ άρχισε να παρακολουθεί στενά την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης στον χώρο της παραγωγής. Όπως λέει ο ίδιος, διαπίστωσε ότι τα υπάρχοντα εργαλεία δεν ανταποκρίνονταν στις πραγματικές ανάγκες των δημιουργών.
«Για να μπορέσουν οι καλλιτέχνες να χρησιμοποιήσουν την τεχνητή νοημοσύνη στην αφήγηση ιστοριών, τα εργαλεία πρέπει να σχεδιάζονται έτσι ώστε να προστατεύουν όσα κάνουν μια ιστορία πραγματικά σπουδαία», εξηγεί. «Τις λεπτομέρειες της κινηματογραφικής δημιουργίας, τις απρόβλεπτες συνθήκες ενός γυρίσματος, ακόμη και τον τρόπο που το φως αλλάζει μέσα σε μια σκηνή».
Ο Άφλεκ τονίζει επίσης ότι η ανθρώπινη κρίση πρέπει να παραμείνει στο επίκεντρο της διαδικασίας. «Η αφήγηση ιστοριών είναι πάνω απ’ όλα ανθρώπινη υπόθεση», λέει. «Η εμπειρία και η κρίση που χρειάζονται για να ειπωθεί μια ιστορία δεν μπορούν να αντικατασταθούν».
Για την ανάπτυξη του πρώτου της μοντέλου, η InterPositive δημιούργησε ένα εξειδικευμένο σύνολο δεδομένων κινηματογραφώντας υλικό σε ελεγχόμενο στούντιο που προσομοίαζε πλήρη κινηματογραφική παραγωγή. Στόχος ήταν να δημιουργηθεί ένα workflow που να αντανακλά τον πραγματικό τρόπο δουλειάς ενός κινηματογραφικού συνεργείου και να χρησιμοποιεί τη «γλώσσα» που ήδη μιλούν σκηνοθέτες και διευθυντές φωτογραφίας. Το πρώτο μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης της εταιρείας εκπαιδεύτηκε ώστε να κατανοεί τη «οπτική λογική και τη μονταζιακή συνέπεια», ενώ ταυτόχρονα να λειτουργεί μέσα στις πραγματικές προκλήσεις μιας παραγωγής, όπως όταν λείπουν λήψεις, χρειάζεται αντικατάσταση φόντου ή διόρθωση φωτισμού.
«Φροντίσαμε επίσης να υπάρχουν περιορισμοί που προστατεύουν την καλλιτεχνική πρόθεση», σημειώνει ο Άφλεκ. «Τα εργαλεία έχουν σχεδιαστεί ώστε οι δημιουργικές αποφάσεις να παραμένουν στα χέρια των καλλιτεχνών».
Κλείνοντας, ο ηθοποιός και σκηνοθέτης δήλωσε ότι ανυπομονεί για τη συνεργασία με το Netflix και τη διάθεση της τεχνολογίας σε περισσότερους δημιουργούς.
«Δεν θα μπορούσα να είμαι πιο χαρούμενος που αυτή η δουλειά θα συνεχιστεί μαζί με την ομάδα του Netflix», ανέφερε. «Ανυπομονώ να δώσουμε στη δημιουργική κοινότητα πρόσβαση σε όσα χτίζουμε και στο μέλλον που προσπαθούμε να δημιουργήσουμε μαζί».
Δείτε ολόκληρη την συζήτηση εδώ