Flix

summer days

Theatres

Theater Schedule
Is it Greek to you?

Industry

Η Warner Bros. δοκιμάζει το AI στην προώθηση του «The End of Oak Street» και το κοινό αντιδρά

of 10

Η νέα καμπάνια της Warner Bros. με AI-generated υλικό ανοίγει ξανά τη συζήτηση για τα όρια της τεχνητής νοημοσύνης στο κινηματογραφικό μάρκετινγκ.

Φανή Εμμανουήλ
Η Warner Bros. δοκιμάζει το AI στην προώθηση του «The End of Oak Street» και το κοινό αντιδρά
Google Προσθέστε το Flix στις προτιμήσεις σας στο Google

Η Warner Bros. δοκιμάζει μια νέα προσέγγιση στην προώθηση του «The End of Oak Street», όμως η επιλογή της να χρησιμοποιήσει AI-generated animation σε επίσημο διαφημιστικό σποτ προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στα social media.

Το βίντεο δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το DogPack, μια εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης για ιδιοκτήτες σκύλων, και το «The Dogbone Podcast», ένα scripted podcast που χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για τα animation και τις φωνές των χαρακτήρων του. Στο συγκεκριμένο διαφημιστικό, δύο σκύλοι-παρουσιαστές συνομιλούν με τον Starbuck, τον σκύλο που ανήκει στους χαρακτήρες της Αν Χάθαγουεϊ και του Γιούαν ΜακΓκρέγκορ στην ταινία.

Η καμπάνια δημοσιεύτηκε στους επίσημους λογαριασμούς της Warner Bros. Discovery και του DogPack, με την υποδοχή να είναι ιδιαίτερα αρνητικήμ, ειδικά στις πλατφόρμες Instagram και X όπου αρκετοί χρήστες επέκριναν ανοιχτά την απόφαση του στούντιο να αξιοποιήσει AI για την προώθηση μιας κινηματογραφικής παραγωγής. Κάποιοι μάλιστα υποστήριξαν ότι η συγκεκριμένη επιλογή τους έκανε λιγότερο πρόθυμους να παρακολουθήσουν την ταινία. Στο Facebook, πάντως, η αντίδραση ήταν πιο θετική, με ορισμένους χρήστες να χαρακτηρίζουν το αποτέλεσμα επιτυχημένη χρήση της τεχνολογίας.

Η Warner Bros. δεν περιορίστηκε, μάλιστα, στο συγκεκριμένο σποτ. Ο επίσημος λογαριασμός της Warner Bros. Malaysia δημοσίευσε ένα ακόμη AI-generated βίντεο για το «The End of Oak Street», αυτή τη φορά με δεινόσαυρους να επιτίθενται σε πολίτες. Η χρήση τεχνητής νοημοσύνης σε κινηματογραφικές παραγωγές και προωθητικές καμπάνιες δεν αποτελεί πλέον κάτι πρωτόγνωρο, ωστόσο η τόσο εμφανής παρουσία της σε επίσημο υλικό μεγάλου στούντιο παραμένει σχετικά σπάνια και αναπόφευκτα ανοίγει ξανά τη συζήτηση για τα όρια της τεχνολογίας.

Το ζήτημα αποκτά ακόμη μεγαλύτερο βάρος σε μια περίοδο κατά την οποία το Χόλιγουντ εξακολουθεί να βρίσκεται σε έντονη αντιπαράθεση γύρω από τη θέση του AI στη δημιουργική διαδικασία. Ενώ τα στούντιο διερευνούν ολοένα και περισσότερες εφαρμογές της τεχνολογίας, πολλοί κινηματογραφιστές και καλλιτέχνες εκφράζουν ανησυχίες για την αισθητική, την αυθεντικότητα και την ανθρώπινη εργασία πίσω από ένα έργο.

Η περίπτωση του «The End of Oak Street» μεταφέρει πλέον τη συζήτηση και σε ένα άλλο πεδίο: όχι μόνο στο πώς φτιάχνεται μια ταινία, αλλά και στο πώς ένα στούντιο επιλέγει να την πουλήσει στο κοινό.

Από την πλευρά του, ο συνιδρυτής του DogPack, Ντοβ Πούνσκι, είχε δηλώσει σε παλαιότερη συνέντευξή του ότι η εταιρεία δεν προσπαθεί να παραπλανήσει το κοινό σχετικά με τη χρήση AI, αλλά να δημιουργήσει περιεχόμενο που λειτουργεί ως ψυχαγωγία. Μέχρι στιγμής, πάντως, ούτε η Warner Bros. Discovery ούτε ο σκηνοθέτης Ντέιβιντ Ρόμπερτ Μίτσελ έχουν σχολιάσει τις αντιδράσεις γύρω από την καμπάνια.

Με πρωταγωνιστές τους Αν Χάθαγουεϊ και Γιούαν ΜακΓκρέγκορ, το «The End of Oak Street» αναμένεται να κυκλοφορήσει στις εληνικές αίθουσες στις 27 Αυγούστου, με τον προϋπολογισμό της παραγωγής να υπολογίζεται στα 85 εκατομμύρια δολάρια.

Διαβάστε ακόμα:

The end of Oak Street