Η σχέση της μόδας με τον κινηματογράφο δεν είναι κάτι καινούργιο, όμως υπάρχουν στιγμές που αυτή η σύνδεση αποκτά μια ιδιαίτερη καλλιτεχνική βαρύτητα και μοιάζει να ξεπερνά τα όρια της διαφήμισης. Κάτι τέτοιο επιχειρεί η Chanel με τη νέα της καμπάνια, επιλέγοντας τη Μάργκο Ρόμπι ως κεντρική φιγούρα σε ένα φιλμ που λειτουργεί περισσότερο ως κινηματογραφική εμπειρία παρά ως απλή προώθηση προϊόντος. Από τα πρώτα κιόλας καρέ γίνεται σαφές ότι η πρόθεση δεν είναι απλώς να παρουσιαστεί μια τσάντα, αλλά να δημιουργηθεί ένας ολόκληρος κόσμος γύρω από αυτήν.
Στο τιμόνι βρίσκεται ο Μισέλ Γκοντρί, ένας δημιουργός που έχει χτίσει τη φήμη του πάνω στη χειροποίητη αισθητική και τις ευρηματικές οπτικές ψευδαισθήσεις. Επιστρέφοντας σε ένα γνώριμο καλλιτεχνικό σύμπαν, αντλεί έμπνευση από το εμβληματικό βιντεοκλίπ «Come Into My World» που είχε σκηνοθετήσει πριν από χρόνια για την Κάιλι Μινόγκ και το μεταφέρει σε ένα σύγχρονο πλαίσιο.
Η Μάργκο Ρόμπι κινείται μέσα σε αυτή την καλοσχεδιασμένη πραγματικότητα και καθρεφτισμένα περιβάλλοντα, παραπέμποντας στο χαρακτηριστικό ύφος των πρακτικών εφέ του Γκοντρί. Η παρουσία της δεν περιορίζεται σε έναν ρόλο μοντέλου, αλλά αποκτά χαρακτήρα και ρυθμό, σαν να συμμετέχει σε μια χορογραφία εικόνων και συναισθημάτων. Παράλληλα, η εμφάνιση της Κάιλι Μινόγκ λειτουργεί σχεδόν σαν μια νοσταλγική γέφυρα, σηματοδοτώντας τα 25 χρόνια από την κυκλοφορία του τραγουδιού,φέρνοντας στο σήμερα μια αισθητική που καθόρισε μια ολόκληρη εποχή.
Στο κέντρο όλων βρίσκεται η τσάντα Chanel 25, όχι απλώς ως αντικείμενο, αλλά ως αφηγηματικός άξονας γύρω από τον οποίο περιστρέφονται εικόνες, κινήσεις και διαθέσεις. Η Ρόμπι, μακροχρόνια πρέσβειρα της Chanel, προσδίδει μια αίσθηση ελαφρότητας και κινηματογραφικής οικειότητας στον ρόλο της, συνεχίζοντας τη στενή της σχέση με το brand μέσα από εμφανίσεις σε κόκκινα χαλιά και προηγούμενες καμπάνιες.
Δείτε το παρακάτω.