Μετά τον θάνατο της μητέρας της, η Έλσα, σκηνοθέτις διαφημιστικών, βυθίζεται στη δουλειά για να αντέξει την απώλεια. Όταν οι ημικρανίες την αναγκάζουν να σταματήσει προσωρινά, ταξιδεύει με τη φίλη της Πατρίθια στο Λανθαρότε, ενώ ο σύντροφός της, Μπονιφάσιο, μένει στη Μαδρίτη. Για να ξαναβρεί τη δημιουργική της έμπνευση, αρχίζει να αντλεί υλικό από τις προσωπικές δυσκολίες των κοντινών της ανθρώπων.
Σε μια παράλληλη χρονική γραμμή στο 2025, ο σκηνοθέτης Ραούλ γράφει ένα σενάριο που αποκαλύπτεται πως είναι η ίδια ιστορία της Έλσα — του καλλιτεχνικού του alter ego. Καθώς παλεύει με δημιουργικό μπλοκάρισμα, ο Ραούλ στρέφεται στην αυτομυθοπλασία, επηρεασμένος από τη δική του ζωή, τον σύντροφό του Σάντι και τη βοηθό του Μόνικα.